Chiedere al guru seo

Questione per la settimana del 29 maggio 2008

Avevo una unità di commento sul mio ultimo post di oggi e ho sentito che si tratta di una questione abbastanza buono che dovrebbe essere un argomento e non solo una risposta. E 'qualcosa che mi sembra non avere discusso quasi abbastanza nella comunità seo così questo è il mio possibilità di fare di più non solo lamentarsi.

Questo commento è stato fatto in riferimento al mio ultimo post su un'intervista ho dato la settimana scorsa. Intervista è qui Eric Enge @ Stone Temple

E il post è qui Page Rank - dove è stato e dove sta andando

Ecco la domanda:

> Esegui la strategia e guardare i numeri. <

Che si verifica a me che al centro della guardando i numeri è la necessità di dimostrare al cliente un positivo ritorno sugli investimenti. Sembra che questo non è sempre facile fare presto con organici SEO. Trovi ad essere il caso? Come ci si avvicina a questo? Ci sono altre considerazioni e indicatori importanti che si guarda per le prime fasi del gioco?

In realtà, il cuore di guardare i numeri è quello di garantire a raggiungere i vostri obiettivi, ma il bisogno di dimostrare il ROI certamente dovrebbe essere l'obiettivo primario, almeno nella maggior parte dei casi, ma in realtà è ciò che il cliente vi dice che è. Che ci crediate o meno, la maggior parte dei clienti vengono a un sito web promotore esigente, insistendo su un aspettiamo - tirocini. E se un cliente viene a voi che diranno o che vogliono essere il numero 1 per nulla, quindi di solito è più difficile tentare di educarli a cercando ROI senza parlare a loro e facendoli sentire un po 'assurdo non pensare che essi stessi .

E 'triste ma vero. Di solito io semplicemente fare ciò che chiedere e cercare di sviluppare il tipo di rapporto con loro nel tempo che mi permette di essere più prossimo senza offendere o parlando a loro. Ho anche più facile stabilire che tipo di rapporto durante il periodo in cui mi pagano in contrapposizione a pagamento uno dei miei concorrenti.

Come più e più persone diventano più numerosi e più istruiti sul web e che cosa può fare, che sta cambiando lentamente. Dolorosamente lento. Anche così, sono ancora raramente equiparare i numeri con il ROI e specificamente piuttosto pensare a come semplicemente obiettivi.

Così, se sia il ROI, monitoraggio referrer, le conversioni o semplicemente vogliono livelli di traffico di aumentare il valore percepito del vostro immobile on-line, sono tutti gli obiettivi e gli indicatori devono essere guardata se si aspettano di sapere quando siete sulla buona strada e quando hai finito.

> Indicatori importanti che si guarda per le prime fasi del gioco?

Ho sempre guardare e come indicatori per il termine "indicatori importanti", questo è soggettivo termine. Se ritenete che sono importanti - Hai ragione.

Potete trovare statistiche e programmi di analisi al largo della piattaforma per monitorare, memorizzare, di allarme e di suggerire basato su di essa la propria dati per quasi tutti i metriche si può sognare. Ho eseguito in un sacco di marketing potrebbe essere eseguito in modo che molti di analisi statistiche e programmi che la loro vita è poco più di controllo statistiche e dei rapporti. Vi suggerisco di ottenere le statistiche che si desidera, ma solo per lo scopo di colpire i tuoi numeri. Quando si fa passare così tanto tempo di monitoraggio di clienti che non avete tempo per vendere qualcosa, si perde!

Così, passo 1 è di decidere che cosa si desidera e perché.

Si deve prima guardare solo il traffico di base e di referrer di monitoraggio.

Semplicemente per il monitoraggio del traffico e livelli di referrer, ci sono i LOTTI di free stats roba là fuori che vi darà che. Awstats, Webalizer e sono entrambi programmi liberi che vengono a praticamente qualsiasi conto di hosting o server. Vi è poi Extreme Tracking. Uno dei più vecchi programmi free stats là fuori e fa bene per basi se non si mente visualizzando un po 'di goofy pulsante sul tuo sito che chiunque può fare clic e visualizzare le statistiche senza una password, (non consigliato per chiunque gravi di fare un qualche Bucks on-line). Ci sono modi attorno ad esso, ma è contro la loro TOS e credo che se si sta andando gioco, gioco equo.

Facendo una ricerca per programmi free stats fornisce un sacco di opzioni per sLog attraverso ma ho avuto esperienza con ciascuno di quelli che ho citato e che sono facili e semplici e fare un lavoro accettabile per il materiale di base.

Adesso parliamo del ROI di monitoraggio.

So che questo tema viene gettato attorno a una partita in SEM circoli e praticamente ogni post, indipendentemente di qualità o di credibilità che la conoscenza si cenno da parte dei membri con poca sfida. Anch'io sono resi colpevoli di lasciare ampio e spesso privo di senso, "il ROI e 'tutto" dichiarazioni stand senza parlare, ma ora siamo in casa mia e posso dire quello che voglio senza le fiamme, in modo ------

La realtà è Lei non può provare o Dimostrare il ROI di un cliente.

Almeno non meno che tu non abbia il controllo su di conoscenza o di intimo, il costo delle merci, dei prezzi, livelli di inventario, piano di pianificazione, i tassi di interesse, le imposte, i costi di spedizione, il noleggio e gli stipendi, i premi e le commissioni, restituisce, perdere le scadenze, il servizio clienti efficienza, e pochi altri dettagli, ma ho intenzione di assumere la si ottiene il punto.

Una di quelle cose che potrebbero essere molto più un impatto sul ROI come il numero di visite ad arrivare a una pagina web o qualsiasi tipo di occorrenze di ordini rapporto. È possibile dimostrare come lei ha pagato $ 10000 e entro 180 giorni è stata generata in $ 100000 MA ordini, gli ordini non sono utili e che $ 10000 è stata probabilmente una frazione degli investimenti si attende un ritorno sull'investimento.

Certo, si può mostrare un cliente che ha avuto un 40% di tasso di conversione e di dimostrare che avete avuto 100 Hits ordini e 40 ma, se la spesa è CEO di tutti i suoi soldi tiro fino pentola e snorting bionde, sta per andare e si ruppe perdere un cliente. Periodo.

Alcuni clienti sono in corso per darvi il controllo o la conoscenza di tali altri tipi di parametri o di dirvi quanto sono pentola Shootin.

Certamente ci sono persone là fuori affitto SEO's damn sicuro che sanno come fare per determinare il ROI, proprio come certi, poiché vi sono molte persone che l'assunzione SEO, ma non entrambi i tipi di clienti sono ancora uomini d'affari e che ancora hanno la loro idee di ciò di cui hanno bisogno per fare per determinare il proprio ROI.

Quindi il mio punto è semplicemente che credo che la cosa intelligente da fare è lasciare che il client di dirvi che cosa si aspettano i parametri di dare loro e poi trovare il programma o il sistema per monitorare e riferire i parametri che danno al cliente ciò che egli si aspetta. A me, che ti consente di controllare i propri obiettivi di reddito e il ROI.

Detto questo, se non è possibile generare entrate attraverso i vostri sforzi, poi eventualmente si perde il cliente. Se si riesce a generare vendite come diretta conseguenza del vostro lavoro, quindi anche se il CEO di condivisione è il suo denaro con tre ex-mogli e un agente di IRS, è ancora più probabilità di continuare con voi perché un brutto affare, con vendite è ancora molto meglio di un brutto affare senza vendite. Quote sono molto buone egli eventualmente andare ancora rotto, ma non vi può essere alcun dubbio sul fatto che le vendite di più, più a lungo anche un brutto affare può sopravvivere.

Tieni presente che per l'ultimo anno la mia attenzione si è spostata drammaticamente dal fornire SEO per gli individui a costruire all'ingrosso link e contenuti per le altre aziende di SEO, in modo da non avere il tempo di concentrarsi su di analisi dei dati, (di tanto in tanto qualcuno rende il mio valore tempo), come ho usato. Inoltre, per gli ultimi 6 o 7 anni ho utilizzato soprattutto il mio programma personalizzato per il monitoraggio e analisi dei dati, ma quando ho fatto uso commerciale roba regolarmente, ecco quello che ho usato e che cosa ho imparato su indicatori importanti nelle prime fasi del gioco.

Ancora una volta, il passaggio 1 è quello di determinare l'obiettivo e quali dati avete bisogno di monitorare i numeri per assicurarsi che tutti i vostri indicatori sono punta verso nord.

Più importante a mio parere è un software che non solo raccogliere referrer, gli IP, le parole da motori di ricerca, ecc Quello che davvero vogliono sapere se è un hit provenienti da su una pagina, per quanto tempo il rimasto colpito e che collegano clic su di essi di lasciare la pagina.

Ciò che stai cercando è un hit di arrivare a una pagina e che cosa referrer loro provenienza. Se fosse un motore di ricerca, quali parole chiave / frase che ha fatto uso di trovare quella pagina? Se è stata un'altra pagina web, (in particolare forum / blog / siti sociali), ciò che è stato detto di fare il link pertinenti sufficiente per indurre l'utente a pagina? Infine, per quanto tempo lo ha ospitato nella pagina fino a quando non fai clic su di un link o un pulsante sul retro?

Così sapere sapete che qualcuno è venuto a pagina e perché. Il contenuto che ricevono quando ci arrivano riguardare il contenuto che li fece venire in primo luogo? Sempre ricordare che, una volta che viene raggiunto una pagina, ci sono solo 3 modi per loro di andarsene.

Nota: Ci sono piuttosto delicato browser script là fuori che offrono opzioni, ma che roba è al di là del campo di applicazione della presente discussione.

# 1. Chiudere il browser. Questo accade molto raramente. Così raramente in realtà, non credo che vale la pena discutere in questo post.

# 2. Fare clic su un collegamento che li prende da qualche altra parte. (vi ricordo che vi controllo di questi)

# 3. Premere il pulsante Indietro. Di gran lunga la più comune uscita da una pagina.

# 2 e # 3 sono quelli che ci interessa ora.

Non è possibile monitorare un pulsante Indietro colpito, (ho sprecato un sacco di tempo e di denaro cercando di sviluppare qualcosa che avrebbe --- e non è riuscito.), Ma si può tenere traccia di non colpire qualsiasi altra cosa. Ci può essere qualcosa disponibile ora che io non sono a conoscenza di causa, come ho detto, Sto usando software personalizzato del mio per lungo tempo.

Se si potrebbe monitorare il pulsante Indietro, è possibile stimare quanto tempo la persona media passano su una pagina prima di partire. In questo modo è possibile calcolare con precisione abbastanza quanto il visitatore per i quali referrer leggere prima di sinistra. Quindi solo a mantenere modificare il testo fino a quando non inizia facendo clic sul link volete che invece di fare clic sul pulsante Indietro. Perché di gran lunga il più grande motivo di persone colpite il pulsante Indietro è perché non "sentire" come hanno avuto ciò che si aspettavano quando prima clic su un link per arrivare a questa pagina.

Il pulsante Indietro Boogie

Anche se non è mai stata in grado di capire come per monitorare il pulsante Indietro e colpisce la velocità, ho fatto questo tipo di lavoro da lungo tempo, ho lavorato con un sacco di persone e di software e ho chiesto a un Molte persone un sacco di domande. Da tutti che l'esperienza, (l'esperienza è quello che ottieni quando sei in attesa di qualcosa di diverso.), Sono in grado di dare un istruiti indovinare con un elevato grado di fiducia. Avete circa 3 a 5 secondi per convincere un visitatore che hanno trovato la pagina che stavano cercando, quando hanno colpito ultimo anello che per arrivare a questa pagina. Se non si convincerli, che fanno il pulsante Indietro boogie e sono andato.

Così, se non riesco a rintracciare il pulsante indietro ma posso tenere traccia di tutti gli altri link che fare clic sulla pagina, guardo i referenti strettamente e fare in modo che la maggioranza che arrivare a una pagina specifica provenienti da tutti i termini correlati strettamente. Se vedo sto ottenendo successi di una pagina per scarpe e racchette da tennis, so di aver avvitato a fondo e avviare alla ricerca di modi per separare le due opzioni e arrivare alle persone di scarpe scarpa da tennis contenuto e le persone a tennis contenuto. Anche se non è fattibile, (ho menzionare Ho software personalizzato?), Quindi scegliere il più alto numero di rimandi e connessi parlare con loro e solo accettare sto ottenendo il pulsante Indietro boogie per quasi tutti gli altri.

Una volta che sono sicuro che sto ottenendo mirati visitatori, poi ho strutturare il contenuto in modo che sto dicendo fondamentalmente in 5 secondi o meno, hey, PERSONA DI SMART del Web persuasione, hai trovato il ESATTI pagina giusta E qui c'è la Enorme beneficio si ottiene come una ricompensa. Quindi offrire loro una serie di link di navigazione a condurli in un processo di conversione e di essere in grado di raccogliere dati su ciò che queste persone alla ricerca di questa cosa ha risposto.

Di solito l'offerta I collegamenti sono le basi. Fai clic qui per prezzi, fai clic qui per specifiche, fare clic qui per buoni sconto, ecc

Ora quando ricevo 100 persone al contenuto della pagina e 40 di essi fare clic su uno dei 3 o 4 links I offrire, so due cose.

# 1. Il 60% delle persone ha fatto il pulsante Indietro boogie

# 2. Ho detto esattamente cosa giusta per arrivare al 40% per spostarli verso una decisione di acquisto

Adesso, solo a mantenere ripetendo il processo fino ad ottenere l'ordine. Se fai clic su collegamenti informativi, quindi dare loro informazioni in una funzione / / beneficio invito all'azione formato e quindi offrire loro un altro 2-4 opzioni di collegamento sulla base dei referrer, (quello che solo clic a partire dalla vostra pagina precedente).

Ad ogni passo, in cerca di mantenere il 40% il numero. Propongo il 40% perché nel corso degli anni che ha sempre funzionato da circa un 5-10% rapporto di conversione di tutte le occorrenze di dominio. Ho sempre sparare per il 100% su ogni pagina e ho sempre cercare modi per avvicinarsi a quello del 100% ma ci viene un punto di rendimento decrescente e trovi il tuo tempo meglio speso altrove.

C'è molto di più si potrebbe andare in. Analytics è certamente un 'arte che coloro che si comandante di profitto e da le basi ma ho qui esposti sono il tipo di cose che chiunque può fare. Sono sicuro che, a causa di se posso farlo - Chiunque può farlo e farlo prende il tuo competenze e le potenzialità di guadagno, a tutta una altro livello oltre il motore di ricerca di collocamenti e di generazione di traffico.

Sarò onesto, ho raramente questo livello di lavoro per i singoli clienti più perché è molto lavoro intensivo e pochi clienti capire bene sufficiente a giustificare le commissioni che mi hanno incaricato di essere in grado di farlo. Ma certamente farlo per la mia roba. Almeno la mia roba ho abbastanza di cura. Mi dovrebbero fare di più e così si dovrebbe.

Qui di seguito sono elencate alcune statistiche programmi che ho usato nel corso degli anni. Io non raccomandare uno sopra l'altra, perché a me, è soprattutto una questione di preferenza. Tutti fare molto e lo fa abbastanza bene ma ogni sinistra me con la motivazione per costruire il mio.

Web tendenze Omniture NetIQ

Vi esorto a considerare questi attentamente prima di fare un impegno finanziario. Buona analisi dei dati può ottenere costoso e bisogna essere sicuri che il programma si sceglie di fare il lavoro lo desiderate fare.

L'ordine del giorno sono libero ma talvolta gratuitamente costi molto di più che semplicemente di pagare per ciò di cui avete bisogno.

google analytics, (ex Urchin)

AWStats

webalizer

eXTReMe Tracker

Ho già dato i link a questi siti di cui sopra. Jeesh! Sei troppo pigro per scorrere verso l'alto? Sono veramente un SEO huh?

 

Pace Y'all

G

 

Naturalmente si ruppe il tuo sorellina della bicicletta. Damn si sapeva bene che erano troppo grandi per essere ridin che Thang! Ora basta aspettare fino a tuo padre casa ragazzo. He's gonna ti permettono di farlo.

Commenti [3] | | #
  Martedì, 20 maggio 2008
Page Rank - dove è stato e dove sta andando
Martedì, 20 maggio 2008 9:03:18 PM (Eastern Standard Time, UTC-05: 00) (SEO)

Sono stato onorato questa settimana scorsa quando mi è stato chiesto per un colloquio di Eric www.stonetemple.com/blog/ Enge.

  Ho fatto del mio meglio per cercare un valore aggiunto per il sito di Eric e il buon nome come un segno di apprezzamento mio e io di certo non vogliamo fare nulla per rubare il suo tuono. Tuttavia mi rendo conto che i suoi lettori non sono necessariamente i miei lettori e non vi è stata una questione, in particolare, che ho voluto assicurarsi e condividere con i miei lettori.

Spero non mi rompere qualsiasi tipo di segreto di Blogger codice di etichetta di inviare una delle 10 domande ho risposto per Eric. Se sono io scusiamo.

Questione per la settimana del 20 maggio 2008

  Avete fatto il traffico online lo sviluppo e la costruzione di collegamento per lungo tempo il guru. Come tale ha subito un'evoluzione nel corso degli anni?

 

Sì, ho fatto un lungo tempo e sono grato.

Non vedo come la generazione del traffico che hanno molto evoluto che da quando ho cominciato a concentrarsi sulla guida ai miei clienti di vendita nei 70's. Naturalmente la tecnologia ha offerto mezzi alternativi per raggiungere un fine, ma la generazione di traffico e quindi ora è sempre stata su:

Ottenere un 'idea, o la ricerca di un bisogno o desiderio di un prodotto o servizio.

Facendo la ricerca per determinare dimensioni del mercato, la domanda, costo, entrate potenziali e la concorrenza.

La fissazione di un obiettivo e lo sviluppo di una strategia basata su una analisi della concorrenza, SWOTs, (punti di forza, di debolezza, opportunità e minacce), e disporre di un capitale.

L'esecuzione della strategia e guardare i numeri.

Link edificio è un cavallo di un colore diverso.

      Torna nel tardo parte del 20 ° secolo, i link sono stati rigorosamente, solo, esclusivamente per dirigere il traffico verso luoghi che il tuo pensiero potrebbe pensare di visitatori è stato fresco. Tutti collegati su tutto il tempo senza secondi fini diversi da aiutare le persone a trovare roba che il webmaster è stato pensato raffreddare. Naturalmente una ragione persone legate in modo liberamente è dovuto al fatto che i motori di ricerca quasi risucchiata ed è stato un lungo cammino da essere scalabile. Collegamenti sono stati dominare il web e non i motori di ricerca.

Che non vuol dire non vi era alcun nesso di spam. Chiunque altro abbastanza vecchio da ricordare guest book? Posso anche ricordare un momento in cui un sito web che offrono ha dovuto includere un questbook script come il 5 o 6 presupposto pagine.

Come quelli avviati salire, qui è venuto il viagra annunci. Oh aspettare, non vi era alcuna cosa come viagra allora. Uomini con DE sono stati lasciati a fare affidamento sulle pene miracoli di pompe e bungee cavi connessi con pesi su una fine alla loro minuscole membri. Così ho sentito.

Ma il punto è, non vi era alcuna carenza di posti di raccontare guestbook visitatori sugli URL di prestiti per la casa, il software di backup, web hosting, etc, etc, etc tuo giardino varietà di pre-Viagra, pre-page rank link di spam.

Anche così, questi drive-by fruitings ancora avuto solo a che fare con il traffico diretto a rubare e non avevano nulla a che fare con il tentativo di influenzare un qualsiasi motore di ricerca.

Quelli tipo di collegamenti, (o qualsiasi altro link per questo), non ha avuto alcun effetto sui motori di ricerca perché non motore di ricerca al momento è stato utilizzando altro che in loco algoritmi per determinare la pertinenza e il posizionamento. È stato meraviglioso in una mai andare a tagliarla tipo di passaggio.

Con tutte le major, al momento, Infoseek, Excite, Alta Vista, Lycos, Hot Bot, i Web spider, e simili, ha poco più di 45 minuti e un meta-tag di aggiornamento per garantire la top 10 tirocini. Un cieco, sordo scimmia con un braccio potrebbe farlo. Mi ha fatto menzione è stato meraviglioso?

Ebbene, noi tutti lo sapeva non poteva durare per sempre. Soprattutto i motori di ricerca e di me.

Poi nei primi giorni del 21 ° secolo, (dopo che abbiamo realizzato tutti che il mondo non fine a causa di Y2K), ho cominciato a notare alcune cose strane accadendo con la parte superiore del motore di ricerca del giorno, Alta Vista. Contrariamente a popolare sbagliata, Google non è stato il primo a includere i collegamenti in algoritmo, erano molto meglio alla creazione di hardware per gestire il bilanciamento del carico, (e, naturalmente, pubbliche relazioni), quella CMGI http://en.wikipedia.org / wiki / AltaVista.

Ma era evidente che tutti avevano accettato in loco di ottimizzazione non è stato solo l'indicazione di qualità o di pertinenza controllabili con programmi automatizzati e collegamenti in entrata che doveva essere il passo successivo nella ricerca di una soluzione scalabile.

Poi è arrivata Google e la barra degli strumenti e le loro eccezionali capacità promozionali. Ad un tratto il traffico diretto è diventato un esame secondaria dietro il collocamento SERP di Google. Poi è arrivata la SearchKing vs Google cosa e versate il link è nata l'industria. Il giorno seguente la guerra di Google sul link a pagamento industria è nato.

Poi siamo andati attraverso la "un PR 7 battere un PR 6". Che la nave ha navigato.

Poi siamo andati attraverso il "se 1 collegamento è buono, quindi 3 milioni deve essere migliore, blog, commenti spamming" epoca. Che la nave è ancora visibile all'orizzonte, ma è fading veloce. Buona riddance!

Allora veniamo al "grado di fiducia". PR è quasi sempre più utili di un terzo manubrio su una Harley al giorno d'oggi e un link che rende senso, seduto su un PR 1 sposterà un sito di destinazione più veloce di una pagina 7 PR come una lista di 300 "risorse" <estrema tono sarcastico implicita di corsivo <

Ora stiamo assistendo a un nuovo vento comincia a soffiare e credo che sarà il prossimo passo per l'evoluzione della ricerca del perfetto algoritmo. Personalizzazione.

Credo che stiamo vedendo l'accettazione, (non la stessa cosa di ammissione), del fatto che l'uso di collegamenti a determinare la pertinenza e il posizionamento è meglio che il sito da soli, ma siamo lontani da difetto libera. Linea di fondo, non funziona.

Ora credo che il futuro è nel monitoraggio che voi siete, cosa pensi e come agire in risposta alle esperienze on-line per determinare la fiducia in voi per quanto riguarda un argomento o una query è anche andare a sostituire PR come il fattore determinante per che va sulla parte superiore per ciò che query di ricerca.

Personalità gestione credo sta per iniziare a ricevere grandi veloce. Se ti ritrovi ad avere la possibilità, parlare a John Andrews, http://www.johnon.com e Fantomaster, http://www.fantomaster.com su questo argomento. They'll VERAMENTE spin il tuo attrezzi da pesca.

Questo cambiamento nei motori di ricerca che accetta le limitazioni di Page Rank, accoppiato con miscelati, risultati personalizzati, avrà un impatto enorme sulla evoluzione della SEO non solo, ma di marketing online, in generale, nei prossimi 5 anni.

Ma potrebbe essere sbagliato.

 

Pace Y'all

G

 

 

Se non si chiudano a pickin che Thang Non è mai guarire gonna!